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聽寶潔中國001號員工講述當(dāng)年的故事
發(fā)布時間：2021-09-06 15:35:32
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30年前，寶潔決定進(jìn)入中國——
 
一個對于寶潔來說完全陌生的市場。
 
30年后，寶潔在這片偉大的土地上
 
2019優(yōu)選加盟：一點(diǎn)點(diǎn)奶茶，四季經(jīng)營無淡季
 
發(fā)展壯大、欣欣向榮。
 
11月，我們的30周年系列活動
 
正式拉下帷幕。
 
值此之際，讓我們聆聽寶潔中國001號員工
 
Berenika Ullmann講述當(dāng)年的故事，
 
重溫那段崢嶸歲月。
 
1984年，劍橋大學(xué)的校園廣告上出現(xiàn)了一則
 
寶潔招聘亞太國家市場研究人員的信息，
 
要求應(yīng)聘者的中文好，能經(jīng)常出差。
 
主修漢語和中國文學(xué)的吳凱
 
迅速從五十多個應(yīng)聘者中脫穎而出，
 
第二年她只身帶著寶潔
 
進(jìn)軍中國市場的戰(zhàn)略，
 
開始了自己在中國近20年的市場研究，
 
并建設(shè)起整個寶潔中國市場研究部的歷程。
 
感謝寶潔中國有幸找到她的同時，
 
我們不禁感嘆，
 
究竟是什么樣的機(jī)緣巧合讓她愛上了中文？
 
根據(jù)寶潔最初的打算，
 
洗衣粉應(yīng)該是進(jìn)入中國市場的敲門磚，
 
因?yàn)樗阋耍?/span>
 
而且在其他發(fā)展中國家有類似的成功經(jīng)驗(yàn)。
 
但吳凱在廣州等地花費(fèi)了一年多的時間
 
走訪老百姓，
 
天天和潛在的消費(fèi)者待在一起，
 
座談、上門訪談、產(chǎn)品試用等
 
一系列手段統(tǒng)統(tǒng)用上了，
 
但結(jié)果卻并不理想。
 
在20世紀(jì)80年代末期的中國，
 
如果說廣告是一篇貧瘠的土地，
 
那么市場研究
 
就是跨國公司必須面對的荒地，
 
但這卻是我們在中國取勝的必經(jīng)之地。
 
當(dāng)時幾乎所有人都不知道這塊荒地的價值，
 
甚至尚不知道它的存在。
 
那么，中國消費(fèi)者的興趣究竟在哪里？
 
最后，小寶為大家準(zhǔn)備了兩道測試題：
 
1.寶潔中國30周年慶典的主題是什么？
 
2.最終，寶潔的哪個品牌先上市中國市場？
 
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