隨著當(dāng)今社會(huì)觀念的不斷變化，市場創(chuàng)新如雨后春筍般涌現(xiàn)，但同時(shí)也加劇了市場競爭。在這個(gè)過程中，人們逐漸意識(shí)到市場調(diào)研在營銷活動(dòng)中的重要作用。市場調(diào)研可以看作是一種與消費(fèi)者和市場相關(guān)的活動(dòng)，將兩者聯(lián)系起來，從而獲得相關(guān)信息。這些信息可以用來預(yù)測目標(biāo)市場，促進(jìn)企業(yè)的營銷活動(dòng)，最終達(dá)到既定的營銷目標(biāo)，對企業(yè)具有深遠(yuǎn)的意義。
一、市場調(diào)研功能。
1.確認(rèn)信息。
根據(jù)現(xiàn)有的市場信息，明確當(dāng)前市場的具體情況和潛在的營銷機(jī)會(huì)。
2.判斷影響因素。
對收集到的信息進(jìn)行分析，了解目標(biāo)市場的影響因素。
3.市場預(yù)測。
通過比較過去的市場形勢，推測未來可能發(fā)生的市場變化。
二、市場調(diào)研的作用。
1.識(shí)別市場方向。
由于激烈的競爭，市場的發(fā)展也在不斷變化有很多原因，比如地理?xiàng)l件、政治和經(jīng)濟(jì)。因此，在此前提下，企業(yè)需要進(jìn)行詳細(xì)的市場調(diào)研，了解變化因素，并采取措施應(yīng)對。
2.分析潛在的競爭對手。
企業(yè)在確定場方向后，企業(yè)可以了解潛在的競爭對手和情況，正確分析彼此的優(yōu)缺點(diǎn)，并進(jìn)行相應(yīng)的改進(jìn)，以提高自身的競爭率。
3.產(chǎn)品宣傳鋪墊。
在產(chǎn)品投放市場之前，我們需要制定溝通渠道和計(jì)劃。在這個(gè)過程中，我們需要一定的信息支持，以充分了解目標(biāo)市場的消費(fèi)者身份、品牌和市場份額，從而衡量產(chǎn)品宣傳計(jì)劃。
4.制定營銷策略。
了解市場的相關(guān)情況，分析市場情況，可以使企業(yè)避免錯(cuò)誤，幫助決策者思考目標(biāo)市場的范圍。銷售價(jià)格。預(yù)期的銷售量。營銷費(fèi)用等方面，以便制定適當(dāng)?shù)臓I銷策略。
三、企業(yè)進(jìn)行市場調(diào)研的必要性。
在當(dāng)今的市場競爭背景下，企業(yè)要想提高市場份額，不僅要關(guān)注產(chǎn)品本身，還要關(guān)注消費(fèi)者的需求。只有了解消費(fèi)者的心理，才能有針對性，提供滿足目標(biāo)市場消費(fèi)者需求的產(chǎn)品，為企業(yè)管理提供支持。
經(jīng)過市場調(diào)研，企業(yè)可以先根據(jù)消費(fèi)者心理等信息對市場進(jìn)行細(xì)分，從而了解目標(biāo)市場的消費(fèi)者需求，然后進(jìn)行系統(tǒng)的評估，分析可行性，制定計(jì)劃。
通過觀察潛在的競爭對手，我們可以澄清市場環(huán)境和情況。俗話說，知己知彼。只有這樣，我們才能更好地制定營銷計(jì)劃，以抓住競爭對手企業(yè)本身的競爭力。
一般來說，市場調(diào)研是企業(yè)營銷活動(dòng)的第一步。通過市場調(diào)研數(shù)據(jù)，對調(diào)研獲得的信息進(jìn)行匯總分析，分析市場情況，在制定營銷策略的過程中起到數(shù)據(jù)支撐的作用，為企業(yè)在動(dòng)態(tài)變化中找到合適的發(fā)展方向，規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)，避免走彎路，從而提高自身實(shí)力，使企業(yè)更好地開展?fàn)I銷活動(dòng)。
